康卡斯特

阿里巴巴

智通財經APP獲悉，2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會開幕式在美國東部時間週五下午2:00舉行(北京時間2月7日凌晨3點)，對於股票市場投資者們而言，冬季奧運會將成爲全球廣播機構、流媒體平臺、數字廣告廠商、運動服飾、飲料品牌以及部分意大利公司的高曝光事件。

米蘭—科爾蒂納冬奧會將於2026年2月6日至22日舉行，NBC擁有美國市場獨家轉播權。美國有線電視、電信與娛樂行業領導者康卡斯特(CMCSA.US)旗下的NBC環球平臺將通過NBC、Peacock、USA以及CNBC分發賽事報道，同時把奧運會與超級碗LX的轉播捆綁，使其在單個週末擁有史上規模最大的單一事件驅動型廣告平臺之一。

值得注意的是，奧運廣告庫存很早就已售罄，而康卡斯特旗下流媒體平臺Peacock的觀看量在賽事臨近之際已開始大幅上升。在歐洲，好萊塢流媒體領軍者之一華納兄弟探索公司(WBD.US)可在與國際奧委會(IOC)的長期協議框架下，藉助Eurosport和Discovery+平臺共同發力，同時也能疊加來自歐洲廣播聯盟(EBU)成員(比如BBC)等免費電視渠道的進一步覆蓋範圍。

在贊助方面，寶潔(PG.US)、百威英博(BUD.US)、耐克(NKE.US)以及來自中國的電商巨頭阿里巴巴(BABA.US)等長期奧運合作伙伴，將通過定製化營銷活動獲得全球範圍品牌曝光。

米蘭—科爾蒂納還擁有陣容深厚的意大利企業贊助商名單，包括Enel、Eni、意大利聯合聖保羅銀行(Intesa Sanpaolo)、意大利郵政(Poste Italiane)、萊昂納多(Leonardo)、斯泰蘭蒂斯(Stellantis)、TIM、EA7 Emporio Armani、倍耐力(Pirelli)、ITA Airways、Technogym以及Esselunga。有華爾街分析師預計，當地酒店與旅遊接待行業將獲得溫和的順風增長因素，影響或將延伸至冬奧會之後。

在服裝與時尚領域，美國休閒服飾領軍者拉夫勞倫(RL.US)爲美國隊提供服裝，運動品牌領軍者Lululemon (LULU.US)爲加拿大隊提供服裝，EA7 Emporio Armani將支持意大利代表團。值得注意的是，哥倫比亞戶外運動服飾(COLM.US)將爲美國冰壺隊定製化提供比賽制服，並向球迷銷售復刻版本;而Amer Sports(AS.US)旗下的Salomon預計將提供大量志願者裝備。金·卡戴珊旗下的Skims(SKIMS.US)也將因與冬奧相關的時尚聯名合作而受到關注。

FanDuel(FLUT.US)、BetMGM(MGM.US)以及DraftKings(DKNG.US)等體育博彩類大型運營商，將在第一季度迎來投注量提升，因爲去年同一季度並無可比較的大型運動類賽事。分析師們普遍認爲，美國博彩領軍者DraftKings憑藉與NBC的媒體合作伙伴關係，處於更有利的增長位置。

在旅遊板塊，華爾街知名投資機構KeyBanc Capital Markets將冬奧會視爲全球民宿與高端住宅服務領軍者愛彼迎(ABNB.US)、Expedia(EXPE.US)以及Booking Holdings(BKNG.US)的額外級別增量利好因素。

RBC Capital Markets則預計全球數字支付領導者Visa(V.US)將大幅受益，其核心邏輯在於“增值性質的服務營收大幅增長”將跑贏整體消費者支出趨勢。並且在一些區塊鏈與數字支付專家來看，如果Visa趁着增長勢頭加碼佈局穩定幣，“Visa + 穩定幣”的組合支付網絡體系有望呈現出高度協同效應，堪稱天作之合。據悉，Visa 早在 2023 年就用USDC結算VisaNet 義務，爲首家將穩定幣引入核心清算系統的全球數字支付網絡，並且Visa Token Service 與鏈上智能合約連接，使穩定幣支付可嵌入自動結算、分賬等業務流程。

與此同時，Figs(FIGS.US)與琳賽·沃恩(Lindsay Vonn)試圖帶着ACL傷勢參賽高山滑雪比賽的敘事相綁定，源於雙方的一項長期合作。